„Agenda“ ist im Etikettendruck kein technischer Fachbegriff für ein Material, ein Druckverfahren oder eine Maschinenklasse. Der Begriff tritt ausschließlich im Sinne politischer Nachhaltigkeitsprogramme auf – allen voran der Agenda 21, die 1992 auf der UN-Konferenz in Rio verabschiedet wurde, und der Agenda 2030 der Vereinten Nationen mit ihren 17 Sustainable Development Goals (SDGs). Diese Programme definieren globale Ziele für nachhaltige Produktion und nachhaltigen Konsum, bilden aber selbst keine technische Norm und keine rechtlich bindende Vorschrift für den Kennzeichnungsbereich.
Im industriellen Kontext wird „Agenda“ am ehesten als Kurzform für eine unternehmensinterne Nachhaltigkeitsstrategie verwendet – also eine „Nachhaltigkeitsagenda“, an der Hersteller und Käufer ihre Entscheidungen ausrichten. Für den Etikettendruck bedeutet das konkret: Unternehmen leiten aus dem Rahmen der Agenda 2030, insbesondere aus den SDGs zu Industrie und Innovation (Ziel 9), nachhaltigem Konsum und nachhaltiger Produktion (Ziel 12) sowie Klimaschutz (Ziel 13), Handlungsziele für ihre eigene Produktion und Beschaffung ab. Diese Ziele sind programmatischer Natur; die technische Umsetzung erfolgt über andere, eigenständige Instrumente.
Für den Etikettendruck ist die Relevanz dieses übergeordneten Rahmens dennoch greifbar, weil er messbare Veränderungen in Materialauswahl, Verarbeitungsverfahren und Produktdesign antreibt. Etikettenhersteller reagieren darauf unter anderem mit der Umstellung auf Recyclingpapiere und ressourcenschonende Folien, der Entwicklung abwaschbarer oder besser vom Behälter trennbarer Etiketten zur Verbesserung von Glas- und Kunststoffrecycling sowie dem verstärkten Einsatz von Digitaldruck, der durch den Verzicht auf Druckplatten und die Reduzierung von Makulatur den Materialverbrauch senkt. Auf der Käuferseite steigt die Nachfrage nach Etiketten mit nachweislich geringerem CO₂-Fußabdruck, da Markeninhaber diese Eigenschaften zur Erfüllung eigener CSR- und ESG-Ziele benötigen.
Wer den Begriff „Agenda“ im Gespräch mit Lieferanten oder in Ausschreibungen begegnet, sollte daher präzise nachfragen: Gemeint ist fast immer eine strategische Zielsetzung, kein definiertes Produkt und kein zertifizierter Standard. Die konkreten technischen Anforderungen an Materialien, Haftung, Recyclingfähigkeit oder Druckbildqualität werden stets durch separate Normen und Spezifikationen geregelt – nicht durch den Begriff „Agenda“ selbst.